📖 Leçon du jour
Leçon 4 : Ampleur à la demande.
L'AI ne manque jamais d'angles à 16h avant la présentation. Exiger des territoires créatifs variés — émotionnels, à contre-courant, basés sur les données, axés sur le récit — est le partenaire de brainstorming le moins cher en marketing.
Pourquoi c'est important : La première idée est l'idée de tout le monde — c'est pourquoi les publicités de catégorie se ressemblent toutes. Le modèle génère douze territoires sans ego ni fatigue ; la plupart disparaissent, mais celui qui est à contre-courant et qui survit devient la campagne.