Как маркетинговые команды реально используют искусственный интеллект в 2026 году — показатели внедрения, задачи, которые маркетологи передают ИИ, экономия времени в день, ROI по каналам и чего ожидать в ближайшие пять лет. Каждая цифра ведёт к источнику.
Примечание о датах: данные взяты из наиболее свежих опубликованных исследований — прежде всего отчёта HubSpot «State of AI for Marketers» (опрос более 1 000 специалистов по маркетингу в 2025 году), а также дополнительных отраслевых анализов за 2025–2026 годы. Каждая статистика ведёт к источнику.
66%
маркетологов в мире используют ИИ в работе — в США этот показатель достигает 74%
91%
руководителей по маркетингу говорят, что сотрудники их организации используют ИИ для помощи в работе
75%
руководителей по маркетингу, чьи организации инвестировали в ИИ, сообщают о положительном ROI
1–2 ч
экономят в среднем в рабочий день маркетологи, использующие инструменты ИИ
01Сколько маркетологов используют ИИ
ИИ перешёл из разряда экспериментов в стандартный рабочий процесс в маркетинге быстрее, чем практически в любой другой профессии.
66%
маркетологов в мире сообщают об использовании ИИ в своей работе; в США этот показатель ещё выше — 74%.
Рынок маркетинговых технологий на базе ИИ стремительно растёт — и маркетологи ожидают, что к концу десятилетия он изменит их профессию.
75%
руководителей по маркетингу, чьи организации инвестировали в ИИ, говорят, что инвестиции принесли положительный ROI. Лишь 4% сообщают об отрицательном ROI.
директоров по маркетингу считают, что к 2030 году большинство используемого ими программного обеспечения будет иметь встроенные возможности ИИ или автоматизации.
Эта статистика отражает инструменты, которые вы можете просматривать, сравнивать и оценивать на Zekai — каталоге инструментов ИИ, созданном для вашей профессии.
Используете одну из этих цифр в статье? Пожалуйста — просто добавьте ссылку на Zekai. Скопируйте атрибуцию ниже:
Source: Zekai, “AI Statistics for Marketers 2026” (https://zekaiwork.com/ai-statistics-for-marketers-2026/)
Методология и источники
Каждая статистика на этой странице взята из именованного, общедоступного источника — прежде всего отчёта HubSpot «State of AI for Marketers» (опрошено более 1 000 специалистов по маркетингу, 2025), дополненного анализами рынка за 2025–2026 годы. Каждая цифра ведёт к источнику, чтобы вы могли её проверить.
Цифры приводятся в том виде, в каком они опубликованы; результаты опросов варьируются в зависимости от методологии и выборки. Там, где данные взяты из анализа рынка, а не из единственного первичного опроса, мы это указываем. Страница проверяется и обновляется раз в год.
Часто задаваемые вопросы
Какой процент маркетологов использует ИИ?
По данным отчёта HubSpot «State of AI» за 2025 год, 66% маркетологов в мире используют ИИ в своей работе, в США этот показатель достигает 74%. На уровне организаций 91% руководителей по маркетингу говорят, что сотрудники их компании используют ИИ для помощи в работе.
Что маркетологи чаще всего используют ИИ для?
Создание текстового контента (52%) — главный сценарий использования, за ним следуют email-маркетинг (51%), социальные сети (50%), исследования и анализ данных (48%), а также автоматизация брендовых коммуникаций (41%). Очень немногие маркетологи используют ИИ для написания полноценных материалов без участия человека — большинство применяет его для черновиков, планов и вдохновения.
Экономит ли ИИ время маркетологов?
Да — маркетологи, использующие инструменты ИИ, экономят в среднем от одного до двух часов в рабочий день. 79% согласны с тем, что ИИ помогает им тратить меньше времени на рутинные задачи, а 73% говорят, что он освобождает их для работы более высокой ценности.
Каков ROI ИИ в маркетинге?
75% руководителей по маркетингу, чьи организации инвестировали в ИИ, сообщают о положительном ROI; лишь 4% — об отрицательном. Самый высокий ROI от ИИ маркетологи видят в длинноформатном контенте (68% позитивных), социальных сетях (67%) и email (63%).
