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विपणक के लिए FTC AI प्रकटीकरण नियम: 2026 अनुपालन मार्गदर्शिका

FTC AI प्रकटीकरण नियमों को लागू कर रहा है। जानें कि विपणन में AI-जनित सामग्री का खुलासा कब और कैसे करें ताकि प्रति उल्लंघन $53,088 तक के जुर्माने से बचा जा सके।

1 सितम्बर 2026· 16 मिनट में पढ़ें
विपणक के लिए FTC AI प्रकटीकरण नियम: 2026 अनुपालन मार्गदर्शिका

अपडेट किया गया · Zekai संपादकीय टीम द्वारा समीक्षा

संक्षिप्त उत्तर

हाँ, FTC विपणकों को विज्ञापन में AI के उपयोग का खुलासा करने के लिए कहता है, यदि यह एक समझदार उपभोक्ता को गुमराह कर सकता है। इसमें AI-जनित एंडोर्समेंट, प्रशंसापत्र (testimonials) और इन्फ्लुएंसर सामग्री शामिल है। खुलासे “स्पष्ट और सुस्पष्ट” होने चाहिए। मूल सिद्धांत यह है कि भ्रामक विज्ञापन के खिलाफ पुराने नियम नई तकनीक पर भी लागू होते हैं; आप अपने AI के आउटपुट के लिए जिम्मेदार हैं।

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फेडरल ट्रेड कमीशन (FTC) मार्केटिंग में आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस को विनियमित करने के लिए नए कानूनों का इंतजार नहीं कर रहा है। FTC अधिनियम की धारा 5 के तहत अनुचित और भ्रामक प्रथाओं को नियंत्रित करने के अपने लंबे समय से चले आ रहे अधिकार का हवाला देते हुए, एजेंसी AI के युग में अपने नियमों को सक्रिय रूप से लागू कर रही है। विपणकों के लिए, इसका मतलब यह है कि सवाल अब यह नहीं है कि आपको AI के उपयोग का खुलासा करने की आवश्यकता है या नहीं, बल्कि *कब* और *कैसे*।

अनुपालन न करने पर महत्वपूर्ण दंड लग सकता है, जो 2026 में प्रति उल्लंघन $53,088 तक पहुंच सकता है। FTC की प्रवर्तन पहल, जिसे “ऑपरेशन AI कंप्लाई” कहा जाता है, के परिणामस्वरूप “AI वॉशिंग” (AI के उपयोग के बारे में झूठे या निराधार दावे करना) के लिए कंपनियों के खिलाफ एक दर्जन से अधिक कार्रवाई की जा चुकी है। यह मार्गदर्शिका FTC के वर्तमान नियमों को तोड़ती है, AI का खुलासा कब और कैसे करना है, इसके लिए एक व्यावहारिक ढांचा प्रदान करती है, और उन उपकरणों की जांच करती है जो आपके अनुपालन प्रयासों में मदद या बाधा डाल सकते हैं। AI मार्केटिंग और कंटेंट क्रिएशन के पेशेवरों के लिए, इन नियमों को समझना अब वैकल्पिक नहीं है।

मार्केटिंग में AI के लिए मुख्य FTC नियम

विपणकों के लिए FTC का संदेश सीधा है: विज्ञापन में सच्चाई के वही कानून जो पारंपरिक मीडिया पर लागू होते हैं, AI पर भी पूरी तरह से लागू होते हैं। आप ऐसी तकनीक का उपयोग नहीं कर सकते जो अवैध होगी यदि कोई इंसान ऐसा करता। एजेंसी का मार्गदर्शन और हालिया प्रवर्तन कार्रवाई पांच मुख्य सिद्धांतों में स्पष्ट होती है।

  1. सत्य-विज्ञापन अभी भी लागू होता है: AI द्वारा या उसकी मदद से किया गया कोई भी दावा सच्चा और पुष्ट होना चाहिए। यदि आपका AI चैटबॉट “भ्रमित” होता है और आपके उत्पाद की विशेषताओं के बारे में झूठा दावा करता है, तो आपकी कंपनी उत्तरदायी है। FTC आपको उन उपकरणों के आउटपुट के लिए जिम्मेदार ठहराता है जिनका आप उपयोग करते हैं।
  2. खुलासे “स्पष्ट और सुस्पष्ट” होने चाहिए: यदि खुलासा आवश्यक है, तो उपभोक्ता के लिए इसे अनदेखा करना मुश्किल होना चाहिए। ऑनलाइन सामग्री के लिए, FTC ने कहा है कि इसका मतलब है कि खुलासा “अनिवार्य” होना चाहिए। हैशटैग के समुद्र में या “और पढ़ें” लिंक के पीछे #AIgenerated को छिपाना पर्याप्त नहीं है। वीडियो के लिए, इसके लिए दृश्य और श्रव्य दोनों खुलासे की आवश्यकता हो सकती है।
  3. एंडोर्समेंट नियम अपरिवर्तित हैं: FTC के एंडोर्समेंट गाइड AI-जनित सामग्री पर लागू होते हैं जो एक समीक्षा, प्रशंसापत्र (testimonial) या एंडोर्समेंट प्रतीत होती है। एक AI-जनित अवतार जिसे प्रशंसापत्र देने वाले वास्तविक व्यक्ति के रूप में प्रस्तुत किया जाता है, यदि खुलासा नहीं किया जाता है तो वह भ्रामक है। अक्टूबर 2024 में लागू हुए एक नए FTC नियम में नकली उपभोक्ता समीक्षाओं को बनाने या प्रसारित करने पर स्पष्ट रूप से प्रतिबंध लगाया गया है, जिसमें AI द्वारा उत्पन्न समीक्षाएं भी शामिल हैं।
  4. आप अपने उपकरणों के लिए जिम्मेदार हैं: FTC ने स्पष्ट कर दिया है कि कंपनियां उन उपकरणों के लिए उत्तरदायी हैं जिनका वे उपयोग करती हैं, भले ही वे उपकरण किसी तीसरे पक्ष द्वारा विकसित किए गए हों। यदि आप विज्ञापन कॉपी बनाने के लिए किसी AI सेवा का उपयोग करते हैं, और वह कॉपी भ्रामक है, तो आप सॉफ्टवेयर विक्रेता को दोष नहीं दे सकते।
  5. “AI वॉशिंग” में संलग्न न हों: किसी उत्पाद की AI क्षमताओं के बारे में झूठे या भ्रामक दावे करना प्रवर्तन का एक प्रमुख केंद्र बिंदु है। FTC ने 2024 से AI वॉशिंग के लिए कंपनियों के खिलाफ 13 से अधिक प्रवर्तन कार्रवाई की है। इसमें किसी उत्पाद को “AI-संचालित” होने का झूठा दावा करने से लेकर AI वास्तव में क्या कर सकता है, उसे बढ़ा-चढ़ाकर बताना तक सब कुछ शामिल है।
2024 से “AI

वॉशिंग” के लिए कंपनियों के खिलाफ 13 से अधिक FTC प्रवर्तन कार्रवाई की गई है, जिसमें भ्रामक AI क्षमता दावों को FTC अधिनियम का उल्लंघन माना गया है। स्रोत: troutman.com

AI के उपयोग का खुलासा कब और कैसे करें: एक व्यावहारिक ढांचा

खुलासे के लिए केंद्रीय प्रश्न यह है कि क्या AI का उपयोग उपभोक्ता के खरीद निर्णय या विज्ञापन के प्रति उनकी धारणा के लिए “महत्वपूर्ण” होगा। यदि कोई उपभोक्ता किसी एंडोर्समेंट को कम महत्व देगा यदि उसे पता चले कि वह AI-जनित था, तो उस तथ्य का खुलासा किया जाना चाहिए। मानक यह है कि क्या औसत उपभोक्ता यह मान लेगा कि सामग्री वास्तविक मानवीय अनुभव को दर्शाती है।

हम जोखिम-आधारित दृष्टिकोण की सलाह देते हैं। AI-जनित संपत्ति जितनी अधिक मानव को प्रतिस्थापित करती है या मानवीय अनुभव का अनुकरण करती है, जोखिम उतना ही अधिक होता है और खुलासा उतना ही महत्वपूर्ण हो जाता है।

उपयोग का मामलाखुलासे की आवश्यकता?उदाहरण खुलासा भाषा
AI-लिखित ब्लॉग पोस्ट/लेखशायद। यदि लेख को व्यक्तिगत अनुभव या विशेषज्ञ राय के रूप में प्रस्तुत किया जाता है, तो खुलासा करना बुद्धिमानी है। यदि यह एक तथ्यात्मक सारांश है, तो जोखिम कम है।“यह लेख AI की सहायता से तैयार किया गया था और हमारी संपादकीय टीम द्वारा इसकी समीक्षा की गई थी।” या “(AI-सहायता प्राप्त सामग्री)”
AI-जनित सोशल मीडिया इमेजहाँ, यदि इसे वास्तविक फोटो समझा जा सकता है। उदाहरण के लिए, किसी व्यक्ति की “उत्पाद का उपयोग करते हुए” छवि।#AIgenerated, #MadeWithAI, या “छवि AI द्वारा जनित।”
AI-जनित वीडियो (डीपफेक/अवतार)हाँ, बिल्कुल। यदि किसी AI-जनित व्यक्ति या आवाज का उपयोग किसी उत्पाद का समर्थन करने के लिए किया जाता है, तो इसका खुलासा किया जाना चाहिए।दृश्य टेक्स्ट ओवरले: “AI-जनित अवतार।” ऑडियो: “इस वीडियो में व्यक्ति एक AI सिमुलेशन है।”
AI ग्राहक सेवा चैटबॉटहाँ। FTC स्पष्ट रूप से उपभोक्ताओं को यह गुमराह करने के खिलाफ चेतावनी देता है कि वे एक इंसान के साथ बातचीत कर रहे हैं।“आप हमारे स्वचालित सहायक के साथ चैट कर रहे हैं।” या “मैं ZEKAI सपोर्ट बॉट हूँ।”
AI-जनित उत्पाद समीक्षाएँनहीं, यह निषिद्ध है। अक्टूबर 2024 से प्रभावी FTC का नया नियम नकली समीक्षाओं पर प्रतिबंध लगाता है, जिसमें AI द्वारा बनाई गई समीक्षाएं भी शामिल हैं।लागू नहीं। ऐसा न करें।
AI-सहायता प्राप्त विज्ञापन कॉपीआम तौर पर नहीं। यदि AI का उपयोग मानव-लिखित विज्ञापन के लिए एक लेखन सहायक (जैसे व्याकरण परीक्षक या थिसॉरस) के रूप में किया जाता है, तो आमतौर पर खुलासे की आवश्यकता नहीं होती है।लागू नहीं।
AI-अनुवादित विज्ञापन सामग्रीशायद। न्यूयॉर्क का AI प्रकटीकरण कानून भाषा अनुवाद को छूट देता है। हालांकि, यदि अनुवाद अर्थ को महत्वपूर्ण रूप से बदलता है या मूल में मौजूद नहीं होने वाले दावे करता है, तो जोखिम बढ़ जाता है।“AI का उपयोग करके अनुवादित सामग्री।”

तालिका को बगल में स्क्रॉल करें →

FTC के अलावा, राज्य कानून भी उभर रहे हैं। न्यूयॉर्क का AI प्रकटीकरण कानून, जो 9 जून, 2026 से प्रभावी है, एक विज्ञापन में “सिंथेटिक कलाकार” का उपयोग होने पर स्पष्ट प्रकटीकरण की आवश्यकता है। संघीय और राज्य-स्तरीय दोनों नियमों की निगरानी करना महत्वपूर्ण है।

प्रॉम्प्ट 01 अनुपालन योग्य AI विज्ञापन कॉपी विचार उत्पन्न करने के लिए प्रॉम्प्ट
Claude, ChatGPT और Gemini पर परखा गया

अनुपालन के लिए उपकरण: AI कैसे मदद (और नुकसान) कर सकता है

आपके उपकरणों का चुनाव आपकी अनुपालन स्थिति में सीधी भूमिका निभाता है। कुछ उपकरण जोखिम पैदा कर सकते हैं, जबकि अन्य आपको प्रामाणिक, अनुपालन योग्य सामग्री बनाने में मदद कर सकते हैं। ZEKAI इन निर्णयों को लेने में आपकी मदद करने के लिए स्वतंत्र रूप से उपकरणों की समीक्षा करता है।

प्रामाणिक मानवीय सामग्री के लिए: Riverside

ऐसे वातावरण में जहां सिंथेटिक मीडिया को स्पष्ट खुलासे की आवश्यकता होती है, प्रामाणिक मानवीय सामग्री बनाना एक शक्तिशाली अनुपालन रणनीति है। उच्च-गुणवत्ता, वास्तविक-मानव रिकॉर्डिंग के लिए बनाए गए उपकरण पहले से कहीं अधिक मूल्यवान हैं।

9.1/10

Riverside

उच्च-गुणवत्ता, प्रामाणिक रिमोट वीडियो और ऑडियो कैप्चर करने के लिए सबसे अच्छा टूल।.

उच्च-गुणवत्ता, प्रामाणिक रिमोट वीडियो और ऑडियो कैप्चर करने के लिए सबसे अच्छा टूल।

Riverside एक ब्राउज़र-आधारित रिकॉर्डिंग स्टूडियो है जो प्रत्येक प्रतिभागी से अलग, उच्च-गुणवत्ता वाले ऑडियो और वीडियो ट्रैक को स्थानीय रूप से कैप्चर करता है। यह स्थानीय रिकॉर्डिंग दृष्टिकोण का मतलब है कि खराब इंटरनेट कनेक्शन के साथ भी, अंतिम रिकॉर्डिंग क्रिस्टल स्पष्ट होती है—यह उन सेवाओं से एक प्रमुख अंतर है जो इंटरनेट पर रिकॉर्ड करती हैं। विपणकों के लिए, यह प्रामाणिक प्रशंसापत्र (testimonials), केस स्टडी साक्षात्कार और पॉडकास्ट सामग्री बनाने के लिए स्वर्ण मानक है जहां वक्ता की मानवता ही पूरा बिंदु है। इसकी AI ट्रांसक्रिप्शन सुविधा (99% सटीकता का दावा) का उपयोग प्रकाशन से पहले जोखिम भरे दावों के लिए सामग्री की त्वरित समीक्षा करने के लिए भी किया जा सकता है।

जहां Riverside कम पड़ता है, वह लाइव ब्रॉडकास्टिंग तमाशे पर नहीं, बल्कि रिकॉर्डिंग पर इसका ध्यान है; Ecamm या Streamyard जैसे उपकरण जटिल लाइव-स्ट्रीमिंग सेटअप के लिए बेहतर हैं। हालांकि, उस तरह की वास्तविक, गैर-सिंथेटिक सामग्री बनाने के लिए जिसे खुलासे की आवश्यकता नहीं होती है, हम Riverside की सलाह देते हैं।

कीमत शुरू
As of Sept. 2026, paid plans start at $24/माह billed annually ($29/माह billed monthly)
फ्री टियर
Yes, unlimited recording; separate-track exports capped at 2 hours (one-time)
हमारी समीक्षा पढ़ें
RI टूल समीक्षा Riverside — हमारी पूरी समीक्षा पढ़ें कीमत, फ्री टियर और कहाँ कमज़ोर है

अनुपालन योग्य AI-सहायता प्राप्त लेखन के लिए: Koala AI

एक AI लेखक का उपयोग करना आपको स्वचालित रूप से FTC नियमों का उल्लंघन करने वाला नहीं बनाता है, लेकिन आप इसके आउटपुट के लिए जिम्मेदार हैं। मुख्य बात इन उपकरणों को एक सहायक के रूप में उपयोग करना है, लेखक के रूप में नहीं, और एक कठोर मानवीय समीक्षा प्रक्रिया होनी चाहिए।

8.1/10

Koala AI

SEO सामग्री के लिए एक बजट-अनुकूल AI लेखक जिसे मानवीय तथ्य-जांच की आवश्यकता होती है।.

SEO सामग्री के लिए एक बजट-अनुकूल AI लेखक जिसे मानवीय तथ्य-जांच की आवश्यकता होती है।

Koala AI एक AI लेखन उपकरण है जो एक साधारण प्रॉम्प्ट से SEO-केंद्रित ब्लॉग पोस्ट और संबद्ध सामग्री उत्पन्न करने के लिए लोकप्रिय है। लेखों के लिए Google और Amazon से वास्तविक समय डेटा खींचने की इसकी क्षमता प्रासंगिक सामग्री बनाने के लिए एक उत्कृष्ट विशेषता है। विपणकों के लिए, Koala मिनटों में एक ब्लॉग पोस्ट या उत्पाद राउंडअप का पहला मसौदा तैयार कर सकता है, जिससे सामग्री उत्पादन में नाटकीय रूप से तेजी आती है।

हालांकि, इसकी ताकत इसका सबसे बड़ा अनुपालन जोखिम भी है। Koala को वॉल्यूम के लिए डिज़ाइन किया गया है, और इसका आउटपुट, हालांकि अक्सर SEO-अनुकूलित होता है, महत्वपूर्ण मानवीय संपादन और तथ्य-जांच की आवश्यकता होती है। समीक्षा के बिना प्रकाशित होने वाली सामग्री बनाने के लिए इस पर निर्भर रहना निराधार दावे करने का सीधा रास्ता है—ठीक वही अभ्यास जिसे FTC लक्षित कर रहा है। इसका उपयोग उन विषयों के लिए नहीं किया जाना चाहिए जिनके लिए गहन विशेषज्ञता की आवश्यकता होती है या जहां तथ्यात्मक सटीकता सर्वोपरि है, जब तक कि आपके पास हर शब्द की समीक्षा करने वाला एक विषय विशेषज्ञ न हो।

कीमत शुरू
As of Sept. 2026, starts at $9/माह for 15,000 words
फ्री टियर
Yes, 5,000 words free
हमारी समीक्षा पढ़ें
KO टूल समीक्षा Koala AI — हमारी पूरी समीक्षा पढ़ें कीमत, फ्री टियर और कहाँ कमज़ोर है

FTC प्रवर्तन पहले ही हो रहा है

FTC की कार्रवाई सैद्धांतिक नहीं है। एजेंसी के “ऑपरेशन AI कंप्लाई” ने भ्रामक प्रथाओं के लिए कई कंपनियों को लक्षित किया है।

ये मामले दिखाते हैं कि FTC दो मुख्य क्षेत्रों पर केंद्रित है: AI होने के बारे में झूठ बोलने वाली कंपनियां (“AI वॉशिंग”) और झूठ बोलने के लिए AI का उपयोग करने वाली कंपनियां।

निचला रेखा

AI के युग में FTC अनुपालन को नेविगेट करने के लिए पहले सिद्धांतों पर लौटना आवश्यक है। सच्चाई, पारदर्शिता और पुष्टिकरण के मूल सिद्धांत जिन्होंने दशकों से विज्ञापन को नियंत्रित किया है, वे अभी भी देश का कानून हैं। AI विपणकों के लिए एक शक्तिशाली उपकरण है, लेकिन यह दायित्व से बचाव नहीं है।

हम सभी मार्केटिंग टीमों को सलाह देते हैं कि वे AI का उपयोग कैसे करते हैं, सामग्री निर्माण से लेकर ग्राहक सेवा तक, इसका तत्काल ऑडिट करें। AI के उपयोग का खुलासा कब और कैसे करना है, इसके लिए स्पष्ट आंतरिक दिशानिर्देश स्थापित करें, इस लेख में दिए गए ढांचे को शुरुआती बिंदु के रूप में उपयोग करें। अपनी टीम को प्रशिक्षित करें, अपनी प्रक्रियाओं का दस्तावेजीकरण करें, और सबसे सरल नियम याद रखें: यदि आप AI का उपयोग कुछ ऐसा करने के लिए कर रहे हैं जो आप स्वयं नहीं कर सकते, तो आप जोखिम ले रहे हैं। सुनिश्चित करें कि यह एक ऐसा जोखिम है जिसके लिए आपने हिसाब रखा है।

जैसे ही आप इन शक्तिशाली नई क्षमताओं को अपने वर्कफ़्लो में एकीकृत करते हैं, AI मार्केटिंग और कंटेंट क्रिएशन प्रोफेशन हब में नवीनतम सर्वोत्तम प्रथाओं से जुड़े रहें।

विज्ञापन में AI पर FTC का मुख्य नियम क्या है?

नहीं। FTC का कोई एक “AI नियम” नहीं है। इसके बजाय, यह FTC अधिनियम की धारा 5 के तहत अपने मौजूदा अधिकार को लागू करता है, जो अनुचित या भ्रामक व्यावसायिक प्रथाओं को प्रतिबंधित करता है। मूल सिद्धांत यह है कि विज्ञापन में सच्चाई, पुष्टिकरण और स्पष्ट खुलासे के बारे में लंबे समय से चले आ रहे नियम AI द्वारा या उसके बारे में किए गए दावों पर लागू होते हैं।

क्या मुझे हर बार AI का उपयोग करने पर खुलासा करना होगा?

नहीं। आंतरिक कार्यों, एनालिटिक्स, या एक साधारण उत्पादकता उपकरण (जैसे व्याकरण परीक्षक) के रूप में AI का उपयोग करने के लिए आम तौर पर खुलासे की आवश्यकता नहीं होती है। खुलासा तब आवश्यक हो जाता है जब AI का उपयोग इस तरह से किया जाता है जो उपभोक्ता के निर्णय के लिए महत्वपूर्ण हो सकता है, जैसे कि एक सिंथेटिक इन्फ्लुएंसर बनाना या एक प्रशंसापत्र जो एक वास्तविक व्यक्ति से प्रतीत होता है।

AI के लिए “स्पष्ट और सुस्पष्ट” खुलासे का क्या अर्थ है?

इसका मतलब है कि खुलासा अनदेखा करना मुश्किल और समझना आसान होना चाहिए। एक सोशल मीडिया छवि के लिए, यह कैप्शन की शुरुआत में #AIgenerated हो सकता है। एक सिंथेटिक अवतार वाले वीडियो के लिए, इसके लिए एक स्थायी ऑन-स्क्रीन टेक्स्ट ओवरले और एक ऑडियो खुलासा दोनों की आवश्यकता हो सकती है।

क्या मुझे परेशानी हो सकती है यदि मेरा AI टूल झूठा दावा करता है?

हाँ। FTC ने कहा है कि कंपनियां अपने द्वारा किए गए विज्ञापन दावों के लिए जिम्मेदार हैं, भले ही वे दावे किसी तीसरे पक्ष के AI टूल द्वारा उत्पन्न किए गए हों। यदि आपका चैटबॉट “भ्रमित” होता है और ग्राहक को गलत जानकारी प्रदान करता है, तो आपकी कंपनी उस भ्रामक प्रथा के लिए उत्तरदायी ठहराई जा सकती है।

क्या AI-जनित समीक्षाएं अवैध हैं?

हाँ, यदि उन्हें प्रामाणिक उपभोक्ता समीक्षाओं के रूप में प्रस्तुत किया जाता है। 21 अक्टूबर, 2024 को लागू हुए एक नए FTC नियम में नकली उपभोक्ता समीक्षाओं को बनाने, बेचने या प्रसारित करने पर स्पष्ट रूप से प्रतिबंध लगाया गया है, जिसमें उपभोक्ताओं को गुमराह करने के लिए AI द्वारा उत्पन्न समीक्षाएं भी शामिल हैं। इसे एक अनुचित और भ्रामक प्रथा माना जाता है।

“AI वॉशिंग” क्या है?

“AI वॉशिंग” उद्योग के प्रचार का लाभ उठाने के लिए किसी उत्पाद या सेवा की AI क्षमताओं के बारे में झूठे या निराधार दावे करने की प्रथा है। FTC ने इसे एक शीर्ष प्रवर्तन प्राथमिकता बनाया है, जिसमें AI के उनके उपयोग को भ्रामक रूप से विपणन करने के लिए कंपनियों के खिलाफ एक दर्जन से अधिक मामले लाए गए हैं।

क्या FTC AI इन्फ्लुएंसरों की अनुमति देता है?

यह निर्भर करता है। FTC ने वर्चुअल या AI इन्फ्लुएंसरों पर प्रतिबंध नहीं लगाया है। हालांकि, एजेंसी के एंडोर्समेंट गाइड लागू होते हैं। यदि कोई AI इन्फ्लुएंसर किसी उत्पाद का समर्थन करता है, तो वह एंडोर्समेंट भ्रामक नहीं होना चाहिए, और किसी भी महत्वपूर्ण संबंध (यानी, कि यह एक सशुल्क विज्ञापन है) का स्पष्ट और सुस्पष्ट रूप से खुलासा किया जाना चाहिए, ठीक वैसे ही जैसे एक मानव इन्फ्लुएंसर के साथ होता है।

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