العربية
English
Français
Deutsch
हिन्दी
Português
Русский
Español
Türkçe
Краткий ответ
Нет, маркетинговые агентства, как правило, не могут получить авторские права на чисто ИИ-генерируемый контент по состоянию на сентябрь 2026 года. Ведомство по авторским правам США требует значительного человеческого авторства для защиты. Необработанные результаты от таких инструментов, как Midjourney или ChatGPT, не обладают этим и не подлежат авторскому праву. Однако агентства могут получить авторские права на модификации, аранжировки и творческий вклад, сделанные человеком в черновики, сгенерированные ИИ.
Как маркетинговое агентство, вы, вероятно, используете ИИ для генерации контента, написания текстов и создания изображений в масштабах, которые ранее были невозможны. Эта эффективность является огромным преимуществом, но она порождает критически важный юридический вопрос: кому принадлежат авторские права на эту работу и можете ли вы защитить их для своих клиентов?
Краткий ответ сложен. Правовые рамки, регулирующие ИИ, все еще догоняют технологии, но уже сформировались четкие принципы. Это руководство объясняет, что вашему агентству необходимо знать, чтобы безопасно работать, управлять ожиданиями клиентов и защищать свою работу. Мы рассмотрим официальную позицию Ведомства по авторским правам США, практические последствия для ваших результатов и формулировки договоров, которые вам необходимо принять сейчас. Как независимый каталог ИИ-инструментов, ZEKAI стремится предоставить практическое, непредвзятое руководство для профессионалов, ориентирующихся в этом новом ландшафте, включая тех, кто работает в сфере маркетинга и создания контента на основе ИИ.
Основная проблема: требование человеческого авторства
Закон об авторском праве основан на простом положении: он защищает оригинальные произведения, созданные человеком. Этот принцип неоднократно проверялся и подтверждался. В знаковом деле Окружной суд округа Колумбия постановил по делу *Thaler v. Perlmutter*, что система ИИ не может быть «автором» в соответствии с Законом об авторском праве, и Верховный суд отказался пересматривать это решение в 2026 году.
Это создает прямую проблему для агентств. Если вы генерируете запись в блоге, кампанию в социальных сетях или набор рекламных изображений, используя только ИИ-подсказку, а затем передаете результат клиенту без существенных изменений, эта работа, вероятно, не имеет защиты авторских прав. Она находится в правовой «серой зоне», потенциально доступной для использования кем угодно.
маркетологов теперь используют генеративный ИИ как минимум в одном повторяющемся рабочем процессе, по сравнению с 51% в 2024 году. Источник: omnibound.com
Такое широкое распространение означает, что тысячи агентств создают контент с неопределенным правовым статусом, что делает крайне важным понимание того, где проходит граница.
Как Ведомство по авторским правам США рассматривает ИИ-контент в 2026 году
Ведомство по авторским правам США (USCO) четко заявило: оно не будет регистрировать работы, полностью созданные машиной без какого-либо творческого вмешательства человека-автора. Однако оно различает «ИИ-генерируемую» и «ИИ-ассистируемую» работу. Это различие является ключом к стратегии вашего агентства.
- Чисто ИИ-генерируемый (не подлежит авторскому праву): Это контент, в котором ИИ определяет выразительные элементы. Необработанное изображение из генератора изображений или неотредактированная статья, написанная большой языковой моделью, подпадают под эту категорию. USCO заявляет, что даже очень подробных подсказок недостаточно для присвоения авторства, поскольку пользователь не контролирует, как модель выражает идею.
- ИИ-ассистируемый (потенциально подлежит авторскому праву): Это когда человек-автор вносит существенный творческий вклад в конечную работу. Авторское право защищает творческий вклад человека, а не базовый ИИ-материал.
Самым ярким примером является дело «Заря рассвета» (*Zarya of the Dawn*). Художница использовала Midjourney для создания изображений для своего графического романа. USCO отказало в авторском праве на отдельные, необработанные ИИ-изображения, но предоставило защиту книге в целом, охватывая оригинальный текст автора и творческий отбор и расположение изображений. Это показывает, что ваши творческие решения при выборе, редактировании и аранжировке ИИ-контента являются тем, где находится ваше авторское право.
**Промпт:** «Создайте план статьи в блоге о преимуществах контент-маркетинга для B2B SaaS компаний. Включите разделы по SEO, лидогенерации и авторитету бренда. Тон должен быть профессиональным и авторитетным.»
**Нюанс:** Сам промпт является идеей и не подлежит авторскому праву. Необработанный, неотредактированный план, сгенерированный ИИ, также не подлежит авторскому праву. Однако, если ваша команда берет этот план, переписывает заголовки разделов, добавляет уникальные подпункты и сопоставляет конкретные примеры с каждым пунктом, этот *новый, измененный план* содержит достаточное человеческое авторство и подлежит защите.Практические сценарии для маркетинговых агентств
Чтобы сделать это более наглядным, давайте применим тест «достаточного человеческого авторства» к типичным результатам работы агентства. Это стандарт, который мы используем в ZEKAI для оценки рабочих процессов по созданию контента.
| Результат работы агентства | Подлежит ли авторскому праву в сентябре 2026? | Почему да или почему нет? |
|---|---|---|
| Черновик статьи в блоге от ИИ-писателя | Нет | Отсутствует достаточное человеческое авторство. ИИ определил выразительные элементы. |
| Черновик ИИ, значительно переписанный человеком-редактором | Да (окончательная, отредактированная версия) | Существенные изменения, реструктуризация и добавленное выражение человека-редактора защищены. |
| Пакет из 100 необработанных ИИ-генерируемых изображений для социальных сетей | Нет | Отдельные изображения не созданы человеком. USCO четко заявило об этом в деле *Zarya of the Dawn*. |
| Макет ленты социальных сетей, составленный из 10 таких ИИ-изображений | Да (конкретный макет/расположение) | Действие человека по отбору, обрезке и расположению изображений в связное целое является творческим актом, подлежащим авторскому праву. |
| Список из 50 SEO-ключевых слов, сгенерированных ИИ-инструментом | Нет | Это считается набором фактов или идей, которые не подлежат защите авторским правом. |
| ИИ-генерируемый логотип, переданный клиенту без изменений | Нет | Необработанный логотип не имеет человеческого авторства и не может быть защищен авторским правом, что делает его плохим выбором для уникальной идентичности бренда. |
Прокрутите таблицу вбок →
План действий вашего агентства: договоры и раскрытие информации
Учитывая правовую ситуацию, ваше агентство должно принять меры для управления рисками и уточнения вопросов собственности с клиентами. Ожидание спора — не стратегия.
1. Обновите клиентские договоры (Генеральное соглашение об оказании услуг) Ваше Генеральное соглашение об оказании услуг (MSA) — это ваша первая линия защиты. Его необходимо обновить, чтобы отразить реальность использования ИИ. Работайте со своим юрисконсультом, чтобы добавить пункты, которые:
- Определяют «ИИ-генерируемый контент»: Будьте конкретны в отношении того, что этот термин означает в контексте ваших услуг.
- Отказываются от гарантии авторских прав на необработанный ИИ-результат: Четко укажите, что агентство не может гарантировать или передавать авторские права на любые результаты или их части, которые являются чисто ИИ-генерируемыми и не имеют достаточного человеческого авторства.
- Разъясняют владение vs. лицензию: Ваш договор должен предоставлять клиенту широкую, безотзывную лицензию на использование конечного продукта, который вы поставляете. Однако он также должен указывать, что ни одна из сторон не может «владеть» авторским правом на незащищаемые ИИ-элементы.
- Включают пункт о возмещении убытков: Пункт должен защищать ваше агентство от ответственности, если клиент, например, попытается подать в суд на конкурента за нарушение авторских прав на незащищаемое ИИ-генерируемое изображение, которое вы предоставили.
2. Внедрите внутреннюю политику использования ИИ Вашей команде нужны четкие правила. Внутренняя политика гарантирует, что вы сможете защитить «человеческое авторство» своей работы.
- Обязательный рабочий процесс «человек в цикле»: Требуйте, чтобы все ИИ-генерируемые черновики были существенно проверены, отредактированы и фактологически подтверждены человеком-редактором.
- Документируйте вклад человека: Для ключевых проектов поручите своей команде вести записи творческого процесса. Это может включать сохранение цепочек промптов, демонстрацию истории редактирования или документирование обоснования выбора и расположения ИИ-элементов. Эта документация может стать решающим доказательством, если авторское право когда-либо будет оспорено.
- Запретите высокорисковые действия: Запретите использование ИИ для генерации контента «в стиле» живого художника или для создания изображений реальных людей, что может создать отдельные юридические риски помимо авторского права.
организаций имеют официальную политику управления ИИ, в то время как 29% не имеют никакой политики. Источник: aida.net
Инструменты для управления рабочими процессами с использованием ИИ-улучшенного контента
Хотя ни один инструмент не может создать авторское право, некоторые могут помочь вам управлять и документировать рабочие процессы, управляемые человеком, которые укрепляют ваше право. ZEKAI независимо оценивает все инструменты, и наши критерии ранжирования сосредоточены на практическом применении для профессионалов.
Для агентств ключ к успеху — это использование инструментов, которые поддерживают *управляемые человеком* части процесса: стратегию, оптимизацию и распространение.
PikaSEO
Платформа SEO-инструментов с оплатой по мере использования, а не по подписке.
Платформа SEO-инструментов с оплатой по мере использования, а не по подписке.
PikaSEO — это платформа SEO-инструментов, которая поддерживает SEO-операции, включая стратегию и контент. Для агентства это не про генерацию необработанной ИИ-статьи. Это про управляемую человеком стратегию оптимизации контента. Использование такого инструмента, как PikaSEO, для анализа и доработки ИИ-ассистированного черновика под поисковые намерения является явным актом человеческого авторства. Стратегические решения — какие ключевые слова использовать, как структурировать контент для функций SERP, какие внутренние ссылки добавить — все это защищаемая творческая работа. PikaSEO также предлагает набор бесплатных инструментов, включая переписыватель и проверку авторитетности домена.
- Цена от
- Pay-as-you-go credits from $5 (no subscription)
- Бесплатный тариф
- Yes, 20 free credits on signup, no card required
Postiv
Специализированный инструмент для создания и планирования контента LinkedIn, особенно каруселей.
Специализированный инструмент для создания и планирования контента LinkedIn, особенно каруселей.
Postiv — это платформа на базе ИИ, ориентированная на создание и планирование контента для LinkedIn. Агентство может использовать ее, чтобы взять отредактированную человеком длинную статью в блоге и переделать ее в карусель для LinkedIn. ИИ может помочь в суммировании пунктов и предложении макетов, но человек-стратег принимает окончательное решение по сюжетной линии, выбору слайдов и тексту подписей. Этот акт трансформации и курирования является деятельностью, подлежащей авторскому праву. Postiv менее подходит для агентств, которым нужен широкий, мультиплатформенный планировщик, но его специализация является его сильной стороной для клиентов, активно использующих LinkedIn.
- Цена от
- Starts from $49.50/mo (billed annually)
- Бесплатный тариф
- No, 7-day free trial only
Международные аспекты: Закон ЕС об ИИ
Правовое поле не ограничивается США. Для агентств с международными клиентами Закон ЕС об ИИ (*EU AI Act*) вводит иной набор обязательств, ориентированных на прозрачность.
В соответствии со статьей 50, операторы ИИ-систем, которые генерируют или манипулируют контентом (включая текст, изображения и «дипфейки»), должны раскрывать, что контент сгенерирован ИИ. Это не правило авторского права, а требование прозрачности. Если ваше агентство производит контент для рынка ЕС, от вас может потребоваться маркировать его как сгенерированный ИИ, даже если он содержит значительное человеческое авторство. По состоянию на начало 2026 года готовность бизнеса к Закону ЕС об ИИ остается низкой.
европейских организаций сообщают о своей «очень высокой готовности» к соблюдению Закона ЕС об ИИ, в то время как 20% «совсем не готовы». Источник: littler.com
Окончательная рекомендация
ИИ — незаменимый инструмент для современных маркетинговых агентств, но он требует нового уровня операционной и юридической дисциплины. Основной принцип на 2026 год ясен: чисто ИИ-генерируемый контент не подлежит авторскому праву, но творческая работа вашей команды поверх него — подлежит.
Немедленными приоритетами вашего агентства должны стать обновление клиентских договоров для отражения этой реальности и внедрение внутренней политики ИИ, которая обязывает и документирует человеческое авторство. Сосредоточьтесь на использовании ИИ как интеллектуального помощника для расширения, а не замены творчества вашей команды. Управляя рабочими процессами и ожиданиями клиентов, вы сможете использовать мощь ИИ, минимизируя при этом юридические риски. Для получения дополнительных руководств и обзоров инструментов для специалистов по маркетингу посетите наш центр по созданию контента для ИИ-маркетинга.
Могу ли я получить авторские права на что-то, созданное с помощью ChatGPT?
Зависит от ситуации. Вы не можете получить авторские права на необработанный, неотредактированный текст, который производит ChatGPT. Однако, если вы используете этот текст в качестве отправной точки и существенно переписываете, редактируете и добавляете в него свое собственное оригинальное выражение, ваш творческий вклад в конечную работу может быть защищен авторским правом.
Кому принадлежат авторские права на ИИ-генерируемое искусство?
По состоянию на сентябрь 2026 года никто не владеет авторскими правами на чисто ИИ-генерируемое искусство. Ведомство по авторским правам США и федеральные суды постановили, что авторское право требует человеческого автора. Следовательно, необработанное изображение, созданное таким инструментом, как Midjourney или DALL-E, без значительной человеческой модификации, переходит в общественное достояние.
Считается ли использование ИИ-генерируемого контента плагиатом?
Нет, использование ИИ-генерируемого контента не является плагиатом в традиционном академическом смысле, поскольку вы не выдаете чужую работу за свою собственную. Однако представление неотредактированного ИИ-контента как вашей собственной оригинальной, созданной человеком работы может быть формой искажения информации. Более того, некоторые модели ИИ могут непреднамеренно генерировать текст, который существенно похож на их обучающие данные, что может привести к непреднамеренному нарушению авторских прав.
Должен ли я раскрывать, что мое агентство использовало ИИ для создания клиентского контента?
С точки зрения авторского права США, вы должны раскрыть использование ИИ, если регистрируете работу в Ведомстве по авторским правам. С точки зрения отношений с клиентами, прозрачность — лучшая политика. В ЕС Закон об ИИ может юридически обязать вас раскрывать общественности, что контент сгенерирован ИИ.
Может ли мое агентство быть привлечено к суду за использование ИИ-генерируемого контента?
Да. Основной риск — это нарушение авторских прав, связанное с обучающими данными модели ИИ. Если ИИ-инструмент генерирует результат, который существенно похож на защищенную авторским правом работу, на которой он обучался, ваше агентство может быть привлечено к ответственности за нарушение путем публикации. Это нерегулируемая область права, по которой в настоящее время ведутся крупные судебные процессы.
Что произойдет, если я не сообщу Ведомству по авторским правам, что использовал ИИ?
Нераскрытие использования ИИ-генерируемого материала в заявке на авторское право может привести к аннулированию вашей регистрации. Это сделает авторское право недействительным, что означает, что вы не сможете принудить его к исполнению против нарушителей в суде. Крайне важно быть правдивым и отказываться от ИИ-генерируемых частей работы.
Может ли клиент отказаться платить за ИИ-генерируемый контент?
Клиент потенциально может отказаться платить, если ваш договор обещал оригинальную, созданную человеком работу, а вы предоставили чисто ИИ-генерируемый контент без его ведома. Вот почему четкие договорные условия и прозрачность имеют решающее значение. Ваш договор должен определять роль ИИ в вашем рабочем процессе и устанавливать четкие ожидания относительно конечных результатов.
Что дальше
Три маршрута, подобранные под то, что вы только что прочитали.
Источники (49)
- (Time information was not used in the article)
- (Time information was not used in the article)
- https://dlp.org/zarya-of-the-dawn-how-ai-is-changing-the-landscape-of-copyright-protection/
- https://www.aiact.com/article/52
- https://epic.org/summary-what-does-the-european-union-artificial-intelligence-act-actually-say/
- https://www.privacy-regulation.eu/en/article-52-transparency-obligations-for-providers-and-users-of-certain-ai-systems-AI-act.htm
- https://www.eff.org/deeplinks/2023/02/zarya-dawn-us-copyright-office-affirms-limits-copyright-ai-outputs
- https://www.omnibound.com/blog/ai-marketing-statistics
- https://garrettham.com/can-ai-works-be-copyrighted/
- https://www.gdpr-and-you.com/eu-ai-act-overview/
- https://www.aida.net/insights/43-of-businesses-have-an-ai-governance-policy
- https://www.garrigues.com/en/news/copyright-and-ai-generated-works-zarya-dawn
- https://deep-image.ai/blog/zarya-of-the-dawn-ai-generated-comic-book-copyrights/
- https://www.loeb.com/en/insights/publications/2025/03/thaler-v-perlmutter
- https://www.vischer.com/en/knowledge/blog/ai-act-transparency-obligations-rights-for-affected-persons-ai-office-and-sanctions/
- https://www.skadden.com/insights/publications/2025/03/appellate-court-affirms-human-authorship-requirement
- https://digitalapplied.com/ai-marketing-statistics/
- https://www.inkfluence.ai/post/can-ai-written-books-be-copyrighted
- https://blog.decktopus.com/ai-tools/best-ai-carousel-makers/
- https://www.fluxforce.com/statistics/eu-ai-act-compliance-readiness-survey/
- https://centerforartlaw.org/2023/07/06/copyright-registration-for-ai-generated-works-zarya-of-the-dawn-and-the-dawn-of-a-new-creator/
- https://www.knostic.com/blog/ai-governance-statistics
- https://www.perspireip.com/ai-copyright-law/
- https://centerforartlaw.org/2023/12/11/case-review-thaler-v-perlmutter-2023/
- https://www.carltonfields.com/insights/publications/2025/no-copyright-protection-for-ai-assisted-creations
- https://technologychecker.io/ai-marketing-statistics/
- https://law.justia.com/cases/federal/appellate-courts/cadc/23-5233/23-5233-2025-03-18.html
- https://www.littler.com/publication-press/publication/littler-2025-european-employer-survey-report
- https://www.mmoww.com/p/mmoww-eu-ai-readiness-index-vol1
- https://www.tr.com/en-us/posts/esg/ai-governance-gap-esg-risks/
- https://corpgov.law.harvard.edu/2026/03/11/us-ai-oversight-through-three-lenses/
- https://www.marsh.com/us/insights/research/ai-without-blind-spots-2026.html
- https://www.turbotic.com/eu-ai-act-readiness-test
- https://www.adr.org/news/new-data-reveals-ai-governance-gap-between-policy-and-practice
- https://www.pikaseo.com/blog/llmrefs-review
- https://www.postiv.ai/blog/best-ai-content-creation-tools
- https://writer.com/blog/2026-ai-adoption-survey/
- https://www.skadden.com/insights/publications/2025/02/copyright-office-publishes-report-on-copyrightability-of-ai-generated-materials
- https://www.pikaseo.com/blog/best-ai-seo-monitoring-tools
- https://www.pikaseo.com/blog/best-ai-seo-reporting-tools
- https://www.bakerlaw.com/insights/when-registering-works-incorporating-ai-generated-material-it-pays-to-be-truthful/
- https://www.pikaseo.com/tools/ai-rewording-tool
- https://www.pikaseo.com/tools
- https://www.thomsonreuters.com/en-us/posts/legal/2026-ai-professional-services-report/
- https://www.artlawjournal.com/ai-copyright-law/
- https://www.jdsupra.com/legalnews/ai-copyright-and-the-law-the-ongoing-3848981/
- https://www.pillsburylaw.com/en/news-and-insights/supreme-court-ai-copyright.phtml
- https://www.reddit.com/r/Screenwriting/comments/1bjas8b/court_ruling_ai_generated_works_not_eligible_for/
- https://www.copyright.gov/newsnet/2025/1048.html
Zekai первым в Google
Еженедельный ИИ-дайджест для вашей профессии
Одно письмо в неделю: изменения в ИИ, которые действительно касаются вашей профессии — сервисы, скидки и что с этим делать.