📖 Сегодняшний урок
Урок 15: Адаптация — это не перевод.
Кампания, работающая на одном рынке, может провалиться на другом из-за метафоры, цвета или регистра юмора. Модель составляет черновик культурной адаптации; проверка носителем языка делает его безопасным для запуска.
Почему это важно: Готовность к глобальному рынку раньше означала агентские сборы за каждый рынок. Теперь первый этап адаптации — выявление идиом, локализация отсылок, перекалибровка тона — занимает минуты, и ваш бюджет на проверку носителем языка идет на оценку, а не на составление черновиков.