📖 Leçon du jour
Leçon 24 : Les mots voyagent moins bien que les idées.
Les slogans ne se traduisent pas ; ils se transcréent — l'idée survit, les mots se reconstruisent localement. Le modèle rédige des transcréations avec justification ; la révision par un locuteur natif reste le point de contrôle essentiel.
Pourquoi c'est important : L'histoire du marketing est un musée de slogans morts à la frontière. La maîtrise de la transcréation — savoir ce qui ne fonctionne pas et demander des refontes, pas des traductions — est ce qui distingue les marketeurs prêts pour le monde des leçons coûteuses.