📖 Сегодняшний урок
Урок 24: Слова распространяются хуже, чем идеи.
Слоганы не переводятся; они транскреатируются — идея сохраняется, слова перестраиваются нативно. Модель разрабатывает транскреации с обоснованием; проверка носителем языка остается последним рубежом.
Почему это важно: История маркетинга — это музей слоганов, которые умерли на границе. Грамотность в транскреации — знание того, что ломается, и запрос на переработку, а не на перевод — это то, что отличает маркетологов, готовых к глобальному рынку, от тех, кто получает дорогие уроки.