Estatísticas de IA para Profissionais de marketing 2026
Como as equipes de marketing estão realmente usando inteligência artificial em 2026 — taxas de adoção, as tarefas que os marketeiros delegam à IA, tempo economizado por dia, ROI por canal e como serão os próximos cinco anos. Cada número leva à sua fonte.
Uma nota sobre as datas: os dados provêm dos estudos publicados mais recentes, principalmente o relatório State of AI for Marketers do HubSpot (pesquisa com mais de 1.000 profissionais de marketing em 2025), além de análises setoriais complementares de 2025–2026. Cada estatística leva à sua fonte.
66%
dos profissionais de marketing no mundo usam IA em sua função — chegando a 74% nos Estados Unidos
91%
dos líderes de marketing afirmam que os funcionários de sua organização usam IA para auxiliar no trabalho
75%
dos líderes de marketing cujas organizações investiram em IA relatam um ROI positivo
1–2 h
economizadas por dia de trabalho pelos profissionais de marketing que usam ferramentas de IA, em média
01Quantos profissionais de marketing usam IA
A IA passou de experimento a fluxo de trabalho padrão no marketing mais rapidamente do que em quase qualquer outra profissão.
66%
dos profissionais de marketing no mundo relatam usar IA em sua função, com adoção ainda maior nos EUA, chegando a 74%.
dos profissionais de marketing defendem a IA como ferramenta assistiva, ao mesmo tempo em que alertam outros para não se tornarem excessivamente dependentes dela.
dos profissionais de marketing usam IA para escrever peças de conteúdo inteiras; a grande maioria a usa para esboços, primeiros rascunhos ou inspiração.
O mercado de tecnologia de marketing com IA está se expandindo rapidamente — e os profissionais de marketing esperam que ele remodele suas funções até o final da década.
75%
dos líderes de marketing cujas organizações investiram em IA afirmam que o investimento gerou ROI positivo. Apenas 4% relatam ROI negativo.
dos profissionais de marketing acreditam que a IA impactará significativamente a forma como eles e seus colegas exercem suas funções ao longo de 2025 e além.
dos profissionais de marketing acreditam que, até 2030, a maioria das pessoas usará uma ferramenta de IA generativa como o ChatGPT para auxiliá-las em seus trabalhos.
Explore as ferramentas de IA por trás desses números
Essas estatísticas refletem ferramentas que você pode navegar, comparar e avaliar na Zekai — o diretório de ferramentas de IA criado para a sua profissão.
Usando um desses números em um artigo? Fique à vontade — basta incluir um link para a Zekai. Copie a atribuição abaixo:
Source: Zekai, “AI Statistics for Marketers 2026” (https://zekaiwork.com/ai-statistics-for-marketers-2026/)
Metodologia e fontes
Cada estatística aqui foi extraída de uma fonte nomeada e publicamente disponível — principalmente o relatório State of AI for Marketers do HubSpot (mais de 1.000 profissionais de marketing pesquisados, 2025), complementado por análises de pesquisa de mercado de 2025–2026. Cada dado leva à sua fonte para que você possa verificá-lo.
Os dados são reportados conforme publicados; os resultados de pesquisas variam de acordo com a metodologia e a amostra. Quando um número provém de uma análise de pesquisa de mercado em vez de uma única pesquisa primária, indicamos isso. Esta página é revisada e atualizada uma vez por ano.
Perguntas frequentes
Qual porcentagem dos profissionais de marketing usa IA?
De acordo com o relatório State of AI for Marketers do HubSpot (2025), 66% dos profissionais de marketing no mundo usam IA em sua função, chegando a 74% nos Estados Unidos. No nível organizacional, 91% dos líderes de marketing afirmam que os funcionários de sua organização usam IA para auxiliar no trabalho.
Para o que os profissionais de marketing mais comumente usam IA?
A criação de conteúdo em texto (52%) é o caso de uso principal, seguida por e-mail marketing (51%), redes sociais (50%), pesquisa e análise de dados (48%) e automação de mensagens de marca (41%). Pouquíssimos profissionais de marketing usam IA para escrever peças inteiras sem assistência — a maioria a usa para rascunhos, esboços e inspiração.
A IA economiza tempo para os profissionais de marketing?
Sim — os profissionais de marketing que usam ferramentas de IA economizam em média uma a duas horas por dia de trabalho. 79% concordam que a IA os ajuda a gastar menos tempo em tarefas manuais, e 73% afirmam que ela os libera para se concentrar em trabalhos de maior valor.
Qual é o ROI da IA no marketing?
75% dos líderes de marketing cujas organizações investiram em IA relatam um ROI positivo; apenas 4% relatam retornos negativos. Por canal, os profissionais de marketing veem o ROI mais forte da IA em conteúdo longo de blog (68% relatam ROI positivo), redes sociais (67%) e e-mail (63%).
