Pencil lanza el agente de IA Scribble para orquestar los briefs de marketing

Actualizado 28 Sep 2026 · Revisado por el equipo editorial de Zekai

Pencil, la plataforma de IA de Brandtech Group, ha anunciado el lanzamiento de Scribble, un nuevo agente diseñado para automatizar la ejecución de briefs de marketing. Según la empresa, la herramienta interpreta un brief, determina los pasos necesarios y selecciona y enruta automáticamente las tareas a través de los modelos y agentes adecuados en segundo plano. Pencil afirma que el sistema se sustenta en una base de datos de más de 500,000 briefs de marketing para comprender cómo se entrega el trabajo.

El software está creado para gestionar tareas de producción repetitivas como redimensionar imágenes para ubicaciones publicitarias, remezclar recursos de video y realizar cambios de producto aplicando las normas de marca existentes. Durante las fases de prueba, la empresa afirma que los clientes experimentaron una reducción del 60 al 80 por ciento en el tiempo necesario para completar estos trabajos repetitivos. El cumplimiento de la marca a nivel empresarial se mantiene mediante integraciones con la Brand Library de Pencil y agentes personalizados específicos de la marca.

A pesar de la automatización, la empresa informa que los especialistas en marketing humanos siguen teniendo el control del flujo de trabajo. Los usuarios pueden revisar el plan generado antes de que comience la ejecución y editar los materiales resultantes una vez finalizados. Pencil sugiere permite que este modelo de supervisión libera a los profesionales para que se concentren en el pensamiento estratégico y en tareas creativas de alto valor en lugar de gestionar aplicaciones de software individuales.

Junto con el lanzamiento del producto, el director ejecutivo de Pencil, Will Hanschell, ha asumido el cargo adicional de director de tecnología en The Brandtech Group. Hanschell supervisará la estrategia de productos, el talento de ingeniería y la integración de la hoja de ruta tecnológica en todo el ecosistema del grupo, que incluye otras herramientas como Share of Model. La empresa afirma que se implementarán más funciones a finales de año para conectar los briefs iniciales directamente con la compra de medios.

Los primeros evaluadores de marcas como Unilever, L'Oreal y OLIVER informaron sobre eficiencias operativas durante el período de prueba. Deniz Caglar Dogan, de U-Studio, señaló que el tiempo de creación de storyboards se redujo de horas a minutos sin necesidad de navegar manualmente por múltiples interfaces de software. Pencil confirmó que los clientes conservan la propiedad de la propiedad intelectual generada mientras la empresa desarrolla formas para que los colaboradores moneticen sus aportes.

Por qué importa para IA para marketing y creación de contenidos

Para los profesionales del marketing y la creación de contenidos, herramientas como Scribble pretenden eliminar la fricción de saltar entre distintas aplicaciones de IA generativa. Al enrutar los briefs automáticamente entre bambalinas, la tecnología intenta cambiar la unidad operativa de trabajo de escribir prompts individuales a gestionar briefs de proyectos estructurados, lo que podría alterar los plazos de producción diarios de los equipos creativos.

Qué hacer

• Revisar los flujos de trabajo actuales para identificar tareas repetitivas como el redimensionamiento de recursos que se puedan automatizar.
• Monitorear la hoja de ruta de Pencil en busca de próximas funciones que conecten los briefs creativos con la compra de medios.
• Evaluar las directrices de marca existentes para garantizar la compatibilidad con las bibliotecas de agentes automatizados.

Herramientas mencionadas

• Pencil

Fuente: Pencil launches AI agent ‘Scribble’ to automate marketing briefs – Mediashotz (mediashotz.co.uk)